Portfolio tsom xam: txhais, cov hom phiaj, txoj kev, piv txwv.

Portfolio tsom - marketing nyob rau hauv cov tswvyim no kom to taub lub cuab tam los pab txiav txim seb tus economic raws li txoj cai ntawm lub enterprise, lub ua neeg ncajncees ntawm tej yam kev nqis peev uas nyob rau hauv ntau yam spheres ntawm kev ua si. Raws li ib tug tshwm sim ntawm tus tsom xam, "quav" los yog txo nqis peev uas nyob rau hauv lub teb uas tsis muaj txiaj ntsim, rov qab los yog ua rau kom cov kev nqis peev nyob rau hauv pheej departments ntawm lub tuam txhab.

Tus aim ntawm portfolio tsom xam yog pom tau hais tias qhov zoo tshaj plaws kev sib ceg tswv yim ntawm cov tuam txhab thiab cov tis ntawm cov nyiaj.

Txoj kev portfolio tsom xam:

Feem ntau txoj kev nyob rau hauv lub teb - sib txawv matrices. Lug siv rau-matrix txoj kev:

1) koob tshuaj BCG lawm - Cov txheej txheem yog rau kev tsom xam cov kev ua lag luam qhia tawm thiab kev loj hlob ntawm lub enterprise.

2) IPC - matched enterprise lub hom phiaj thiab cov tub ntxhais txawj txaus ntawm ua lag ua luam raws kev cai.

3) McKinsey - kev ntsuam xyuas ntawm lub attractiveness thiab competitiveness ntawm lub enterprise kev ua lag luam.

4) Plhaub - nws xam rau lub hauv paus ntawm lub attractiveness ntawm qhov kev lag luam competitiveness

5) Ansofa - ntsuam lub tswv yim thiab nws applicability rau lub lag luam thiab cov khoom.

6) ADL - nrog rau cov kev pab los ntawm no matrix, kev tsom xam ntawm lub tuam txhab lub neej mus thiab txoj hauj lwm nyob rau hauv kev ua lag luam txheeb ze rau nws cov competitors.

Cov qib.

Cov txheej txheem los ntawm kev uas lub portfolio tsom xam yuav tsum tau muab faib mus rau hauv ob peb milestones:

1) Lus Txhais ntawm kev sib cais

2) Xaiv cov tus tsom xam txoj kev

3) Collection ntawm cov ntaub ntawv, uas yuav tsum tau nyob rau hauv tus txheej txheem ntawm nqus tau cov matrix

4) siv cov kev faib ntawm matrices

5) Kev loj hlob ntawm ib tug tshiab lub tswv yim raws li tus tsom xam.

Cov ntaub ntawv sau rau portfolio tsom xam, muaj xws li:

1) Lub xeev thiab tseem ntawm kev loj hlob ntawm industries uas muab kev koom tes nyob rau hauv tus txheej txheem ntawm lub tuam txhab.

2) competitiveness ntawm qhauj

3) Lub neej voj voog theem ntawm lub neej voj voog.

4) Cov qhia tawm ntawm lub tuam txhab departments nyob rau hauv kev ua lag luam.

Portfolio tsom xam muab cov lus teb rau ib qho tseem ceeb cov lus nug hais txog lub tuam txhab. Cov muaj xws li:

- Yuav ua li cas yog lub tuam txhab competitiveness?

- Raws li deb raws li ib tug kuas system mus faib cov khoom nyob rau hauv lub lag luam?

- Yuav ua li cas yog lub siab tshaj plaws pes tsawg tus ntawm cov ciaj uas muag yuav npog lub tuam txhab nyob rau hauv lub chav kawm ntawm lawv cov kev ua ub?

- Lub neej voj voog ntawm txhua tus tag nrho cov kev khiav hauj lwm qhov chaw ntawm lub tuam txhab.

- Receipt of cov khoom zoo li cas yog feem ntau tsis txhaum?

- Uas sectors ntawm lub neej yav tom ntej cov nqi mus kaw los yog txawj tej yam ntxiv?

- Yog nws nqi nws nyob rau hauv lub nyob ze yav tom ntej yuav coj cov khoom tshiab ua lag luam?

- Yuav ua li cas yog qhov luaj li cas ntawm cov peev, zoo tagnrho rau lub caij rau ib qho khoom pab pawg neeg?

- Yuav ua li cas yog cov ntau lawm thiab ua li cov tswv yim yuav tsum tau siv nyob rau hauv lub nyob ze yav tom ntej?

Tom qab tus tsom xam, peb yuav kos cov lus xaus uas yuav mus txuas ntxiv los feem xyuam rau txoj kev loj hlob ntawm lub tuam txhab. Nws tej zaum yuav txiav txim siab los diversify lub enterprise, uas yog, nyob rau qhov kev siv ntawm lub tswv yim, nyob rau hauv uas yog tsim thiab coj mus rau kev ua lag luam khoom tshiab thiab cov kev pab cuam. Ntau haiv neeg muaj ob peb subtypes:

Ki uake thiab unbound (conglomerate)

Lwm yam muaj ntau haiv, nyob rau hauv lem, yog muab faib ua ob peb hom:

• Vertical yog qhov rov qab thiab pem hauv ntej
• Kab rov tav ua rau kev nthuav cov ntau yam ntawm cov khoom los yog geographic expansion chaw.

Portfolio tsom xam. Piv txwv li.

Lub tuam txhab yog koom nyob rau hauv qhuav thiab muag khoom ntawm tus me nyuam cov khoom noj - hmoov sib tov, cereals, puree, kua txiv.

Tej lub sij hawm, lub tuam txhab yuav tsum tau mus nrhiav seb qhov no los yog hais tias nrov khoom nrog tau txais kev pab, seb nws yog tsim nyog los coj mus rau kev ua lag luam khoom tshiab, yam kev pab ntawm tus me nyuam noj ua haus yuav feem ntau yuav rho los ntawm kev ua lag luam vim qis thov, raws li muaj zog sib txeeb nyob rau hauv lub teb ntawm cov me nyuam mos kev noj haus. Yuav kom teb tag nrho cov lus nug thiab yuav tsum ua portfolio tsom xam.

Sib sau ua ke cov ntaub ntawv los ntawm khw muag khoom noj uas muag me nyuam zaub mov, profitability yog xam, raug nqi competitiveness, thiab hais txog. Raws li ib tug tshwm sim ntawm tus tsom xam nws zoo nkaus li uas cov me nyuam porridge kev sib tw npe yuav mus sai sai, thiab kua txiv hmab lub tuam txhab nyob rau hauv lo lus nug tsis tau nyob rau hauv coob. Rau cov thawj pab pawg neeg ntawm cov khoom yuav ua li txoj kev txhim kho - tshiab sab nrauv tsos pob, ib tug ntau yam ntawm flavors, etc. Qhuav ntawm lub thib ob pab pawg neeg nws yog qhov zoo tshaj plaws kom tsis txhob nyob rau ntawm lub tag nrho, tsis yuav nyob rau hauv ib tug tsis tau.